การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาระดับความสำคัญของการตลาดเชิงประสบการณ์ที่มีผลต่อการกลับมาท่องเที่ยวซ้ำในแหล่งท่องเที่ยวเชิงพุทธศาสนาของจังหวัดนครพนม 2) เพื่อพยากรณ์ปัจจัยการตลาดเชิงประสบการณ์ที่ส่งอิทธิพลเชิงบวกต่อการกลับมาท่องเที่ยวซ้ำในแหล่งท่องเที่ยวเชิงพุทธศาสนาของจังหวัดนครพนม เป็นการดำเนินการวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่างคือนักท่องเที่ยวชาวไทยที่เคยเดินทางมาท่องเที่ยวในแหล่งท่องเที่ยวเชิงพุทธศาสนาในจังหวัดนครพนม จำนวน 400 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน สถิติตรวจสอบสมมติฐาน ได้แก่การหาค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ ของเพียร์สัน และการวิเคราะห์การถดถอยเชิงพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า 1) การตลาดเชิงประสบการณ์โดยภาพรวมมีความสำคัญต่อการกลับมาท่องเที่ยวซ้ำในแหล่งท่องเที่ยวเชิงพุทธศาสนาของจังหวัดนครพนมอยู่ในระดับมาก โดยด้านที่มีค่าเฉลี่ยสูงสุดคือด้านความรู้สึก รองลงมาคือด้านความคิด ด้านการเชื่อมโยง ด้านการกระทำ และด้านที่มีค่าเฉลี่ยต่ำสุดคือด้านประสาทสัมผัส 2) ปัจจัยการตลาดเชิงประสบการณ์โดยภาพรวมมีความสัมพันธ์กับการกลับมาท่องเที่ยวซ้ำในระดับสูงและเป็นความสัมพันธ์เชิงบวก (r=.798) สามารถร่วมกันพยากรณ์การกลับมาท่องเที่ยวซ้ำได้ถึง ร้อยละ 64.20 ซึ่งนับว่าเป็นค่าพยากรณ์ที่สูง เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า มีปัจจัย 4 ด้านที่ส่งอิทธิพลเชิงบวกต่อการกลับมาท่องเที่ยวซ้ำอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ยกเว้น ด้านประสาทสัมผัส ทั้งนี้ เมื่อพิจารณาโดยภาพรวมปัจจัยการตลาดเชิงประสบการณ์โดยภาพรวมมีความสำคัญต่อการกลับมาท่องเที่ยวซ้ำในแหล่งท่องเที่ยวเชิงพุทธศาสนา ซึ่งสามารถนำไปประยุกต์ใช้ในการกำหนดกลยุทธ์การท่องเที่ยวต่อไปได้ในอนาคต
This research aimed to 1) study the importance level of experiential marketing affecting repeat visits to Buddhist tourist attractions in Nakhon Phanom Province, and 2) forecast experiential marketing factors that positively influence repeat visits to Buddhist tourist attractions in Nakhon Phanom Province. The research was conducted in a quantitative manner. The sample consisted of 400 Thai tourists who had visited Buddhist tourist attractions in Nakhon Phanom Province. The research instrument was a questionnaire. The statistics used for data analysis were frequency, percentage, mean, and standard deviation. The statistics used for testing hypotheses were Pearson's correlation coefficient and multiple regression analysis. The results of the research found that 1) overall experiential marketing was very important to repeat visits to Buddhist tourist attractions in Nakhon Phanom Province. The aspect with the highest mean was feeling, followed by thinking, connection, action, and sensory. 2) Overall, experiential marketing factors had a high and positive relationship with repeat visits (r = .798). They could jointly predict repeat visits by 64.20 percent, which is considered a high predictive value. When considering each aspect, it was found that there were 4 factors that had a statistically significant positive influence on repeat tourism, except for the sensory aspect. When considering the overall picture, experiential marketing factors were important for repeat tourism in Buddhist tourist attractions, which can be applied to determine future tourism strategies.
